Cílem modulu Brand management je poskytnout studentům teoretické znalosti a praktické dovednosti potřebné k efektivnímu řízení značky prostřednictvím strategické komunikace a PR aktivit. Modul se zaměřuje na budování a udržování silné a autentické značky, která rezonuje s cílovým publikem, podporuje loajalitu zákazníků a zvyšuje konkurenční výhodu. Studenti se dozví, jak integrovat principy brand managementu do PR strategií, vytvářet konzistentní komunikační kampaně a efektivně reagovat na změny na trhu.
Zákaldní témata
- Porozumění základům brand managementu v PR
- Segmentace trhu a cílové skupiny
- Strategické plánování značky
- Měření a hodnocení výkonu značky
- Řízení značky v digitálním prostředí
Anotace modulu:
Modul Brand managementse zaměřuje na klíčové principy a praktické nástroje pro efektivní řízení značky prostřednictvím strategické komunikace a PR aktivit. Značka je jedním z nejcennějších aktiv organizace, které vytváří její identitu, odlišuje ji od konkurence a posiluje důvěru zákazníků i veřejnosti. Tento modul poskytuje studentům znalosti a dovednosti potřebné k budování a udržování silné a autentické značky v dynamickém prostředí.
Úvodní část modulu se věnuje základům brand managementu a jeho úloze v rámci Public Relations. Studenti se naučí, jak identifikovat klíčové hodnoty značky, vytvořit její identitu a propojit ji s hodnotami organizace. Modul zdůrazňuje význam příběhu značky (brand storytelling) a jeho schopnosti vytvářet emocionální vazby s cílovým publikem.
Jedním z klíčových témat modulu je strategické plánování značky. Studenti se seznámí s procesem tvorby strategických plánů, které propojují PR aktivity s dlouhodobými cíli značky. Modul zahrnuje témata, jako je analýza trhu, segmentace cílových skupin a výběr vhodných komunikačních kanálů. Důraz je kladen na konzistenci sdělení a jeho přizpůsobení specifickým potřebám různých publík.
Praktická část modulu se zaměřuje na měření a vyhodnocování výkonnosti značky. Studenti se naučí používat klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), jako jsou povědomí o značce, loajalita zákazníků nebo sentiment veřejnosti. Dále se seznámí s moderními analytickými nástroji, které pomáhají získávat data a optimalizovat strategie značky na základě výsledků.
Modul také reflektuje aktuální trendy v oblasti brand managementu, včetně digitalizace, influencer marketingu a využití sociálních médií. Studenti se dozví, jak tyto moderní přístupy integrovat do svého strategického plánu a efektivně je využít pro posílení značky. Modul zdůrazňuje potřebu digitální přítomnosti značky a využití vizuálního a interaktivního obsahu pro oslovení širokého publika.
Přínosy modulu:
Po absolvování modulu budou studenti schopni:
- Strategicky plánovat a řídit aktivity zaměřené na budování a posilování značky.
- Vytvářet konzistentní značkovou komunikaci a efektivně řídit její přítomnost v tradičních i digitálních médiích.
- Měřit a vyhodnocovat výkonnost značky na základě analytických dat a zpětné vazby od zákazníků.
- Řešit krizové situace ohrožující pověst značky a implementovat preventivní opatření pro jejich minimalizaci.
- Aplikovat moderní trendy a nástroje pro zvyšování hodnoty a relevance značky v konkurenčním prostředí.
