Cílem modulu Marketingový výzkum je poskytnout studentům komplexní přehled o metodách, nástrojích a procesech marketingového výzkumu, který je nezbytným základem pro efektivní rozhodování v oblasti marketingu a řízení podnikání. Modul se zaměřuje na rozvoj praktických dovedností a analytických schopností, které umožní studentům navrhnout, realizovat a vyhodnotit marketingové výzkumy, jejichž výsledky pomohou zlepšit pochopení trhu, zákazníků a konkurenčního prostředí.
Základní témata:
- Porozumění základům marketingového výzkumu
- Typy a metody marketingového výzkumu
- Plánování a realizace výzkumu
- Analýza a interpretace dat
- Nástroje pro marketingový výzkum a aplikace výsledků
Anotace modulu:
Modul Marketingový výzkum poskytuje komplexní přehled o metodách, nástrojích a procesech, které slouží k pochopení trhu, zákazníků a konkurenčního prostředí. Úspěšné řízení marketingu a strategické rozhodování vyžadují kvalitní a relevantní data, která umožňují identifikovat příležitosti, řešit problémy a optimalizovat marketingové aktivity. Tento modul spojuje teoretické základy marketingového výzkumu s praktickými dovednostmi, které studenti mohou okamžitě aplikovat ve své práci.
Úvod modulu se zaměřuje na základní principy marketingového výzkumu a jeho klíčovou roli v marketingovém řízení. Studenti se naučí formulovat výzkumné otázky a cíle, které odpovídají specifickým potřebám organizace, a pochopí, jak výzkum přispívá k lepšímu pochopení zákazníků a trhu. Důraz je kladen na strategický význam marketingového výzkumu v procesu rozhodování.
Klíčovou částí modulu je seznámení s různými typy a metodami výzkumu. Studenti se dozví, jak využívat kvantitativní metody, jako jsou dotazníky a průzkumy, i kvalitativní přístupy, například rozhovory a focus groups. Modul zdůrazňuje význam etických pravidel a ochrany osobních údajů při realizaci výzkumů.
Analýza a interpretace dat tvoří další důležitý prvek modulu. Studenti se dozví, jak používat základní statistické metody, analyzovat výsledky a odhalovat klíčové trendy a vzorce v datech. Modul seznámí studenty s moderními nástroji, jako jsou Google Analytics, Excel, Tableau nebo SPSS, které usnadňují zpracování a vizualizaci dat. Důraz je kladen na schopnost přenášet výsledky výzkumu do konkrétních marketingových strategií.
Modul se také zaměřuje na aplikaci výstupů výzkumu. Studenti pochopí, jak výsledky výzkumu ovlivňují segmentaci trhu, cenotvorbu, komunikační strategie nebo vývoj nových produktů. Důležitou součástí je využití dat pro tvorbu zákaznických person, hodnocení značky a optimalizaci zákaznické zkušenosti. Modul zároveň ukazuje, jak lze výzkum využít pro zlepšení konkurenční pozice organizace.
Součástí modulu je téma inovací a trendů v marketingovém výzkumu. Studenti se seznámí s moderními přístupy, jako je analýza sociálních médií, sentiment analýza nebo využití big data. Modul zdůrazňuje důležitost rychlých a agilních výzkumů v dynamickém prostředí trhu a ukazuje, jak lze technologie, jako je umělá inteligence nebo neurověda, využít pro hlubší pochopení zákazníků.
Přínosy modulu:
Po absolvování modulu budou studenti schopni:
- Navrhnout, realizovat a vyhodnotit marketingové výzkumy odpovídající potřebám organizace.
- Používat různé metody a nástroje pro sběr a analýzu dat.
- Přenášet výsledky výzkumu do konkrétních marketingových strategií a rozhodnutí.
- Měřit efektivitu výzkumu a optimalizovat jeho přínosy pro organizaci.
- Reagovat na aktuální trendy a inovace v oblasti marketingového výzkumu.
