Cílem modulu Moderní marketingová komunikace je seznámit studenty s nejnovějšími přístupy, strategiemi a nástroji v oblasti marketingové komunikace, které jsou nezbytné pro efektivní oslovování a zapojení cílových skupin. Modul klade důraz na digitální marketing, obsahovou strategii a integrované komunikační kampaně, přičemž propojuje teoretické poznatky s praktickými dovednostmi. Studenti se naučí vytvářet a implementovat moderní komunikační strategie, které podporují budování značky, zvyšují povědomí o produktech a službách a zajišťují dlouhodobou zákaznickou loajalitu.
Základní témata:
- Porozumění základům moderní marketingové komunikace
- Integrovaná marketingová komunikace (IMC)
- Digitální marketing a online komunikace
- Obsahová strategie a storytelling
- Měření a vyhodnocení efektivity komunikace
Anotace modulu:
Modul Moderní marketingová komunikace se zaměřuje na aktuální přístupy, nástroje a strategie, které umožňují efektivní a inovativní oslovení cílových skupin. Marketingová komunikace dnes vyžaduje propojení tradičních metod s digitálními kanály a schopnost rychle reagovat na měnící se potřeby zákazníků i technologické trendy.
V rámci modulu se studenti seznámí s konceptem integrované marketingové komunikace (IMC), která propojuje různé komunikační kanály, jako jsou online média, PR, přímý marketing, reklama a sociální sítě. Důraz je kladen na tvorbu konzistentního a atraktivního sdělení, které odpovídá potřebám cílové skupiny a zajišťuje efektivní dosažení marketingových cílů.
Klíčovým tématem je obsahová strategie a storytelling, které umožňují vytvářet relevantní a personalizovaný obsah pro různé fáze zákaznické cesty. Studenti se dozví, jak budovat poutavé příběhy a zapojovat zákazníky prostřednictvím sociálních médií, blogů nebo video obsahu. Modul také zdůrazňuje význam analytických nástrojů pro měření efektivity kampaní, jako jsou Google Analytics, sociální platformy nebo CRM systémy.
Psychologie zákazníků a personalizace komunikace tvoří další důležitou část modulu. Studenti pochopí vliv emocí, motivací a hodnot na zákaznické chování a naučí se přizpůsobit sdělení různým segmentům. Modul také představí aktuální trendy v marketingové komunikaci, jako je automatizace marketingu, využití umělé inteligence, interaktivní obsah a technologie AR/VR.
Přínosy modulu:
Po absolvování modulu budou studenti schopni:
- Vytvářet a implementovat moderní marketingové komunikační strategie.
- Efektivně využívat digitální nástroje a online platformy pro komunikaci se zákazníky.
- Vyhodnocovat úspěšnost kampaní na základě analytických dat a optimalizovat jejich výkonnost.
- Personalizovat obsah a komunikaci na základě segmentace a psychologických aspektů cílové skupiny.
- Reagovat na aktuální trendy a inovace v marketingové komunikaci a aplikovat je do praxe.
