Cílem modulu Principy PR je poskytnout studentům základní teoretické znalosti a praktické dovednosti nezbytné pro efektivní řízení vztahů s veřejností, budování reputace organizace a zvyšování jejího vlivu na klíčové cílové skupiny. Modul se zaměřuje na klíčové aspekty PR, včetně strategického plánování, tvorby komunikačních kampaní, krizové komunikace a využití moderních nástrojů a technologií. Studenti se dozví, jak plánovat a realizovat PR aktivity, které podpoří image značky, posílí důvěru a přispějí k dosažení obchodních a společenských cílů organizace.
Základní témata:
- Porozumění principům Public Relations
- Strategické plánování v PR
- Tvorba komunikačního obsahu
- Budování a řízení vztahů s médii
- Měření a vyhodnocování efektivity PR aktivit
Anotace modulu:
Modul Principy PR je navržen tak, aby studentům poskytl základní znalosti a praktické dovednosti potřebné pro efektivní řízení vztahů s veřejností, budování pozitivního obrazu organizace a zvyšování její důvěryhodnosti. Public Relations je klíčovým nástrojem pro udržení dobré pověsti, posilování značky a vytváření dlouhodobých vztahů s klíčovými cílovými skupinami.
V úvodní části modulu se studenti seznámí s principy a funkcemi PR. Pochopí, jak PR pomáhá organizacím komunikovat s veřejností, zaměstnanci, médii a dalšími partnery, a jak přispívá k dosahování strategických cílů. Modul zdůrazňuje význam plánování v PR, přičemž se zaměřuje na tvorbu komunikačních strategií, které odpovídají hodnotám a cílům organizace.
Jedním z klíčových témat modulu je tvorba kvalitního obsahu. Studenti se dozví, jak vytvářet tiskové zprávy, připravovat podklady pro média a tvořit příběhy, které osloví a zaujmou cílové publikum. Důraz je kladen na schopnost přizpůsobit styl komunikace různým kanálům, včetně sociálních sítí, blogů, tiskovin nebo televizních a rozhlasových médií.
Modul se také věnuje spolupráci s médii, která je základem úspěšného PR. Studenti pochopí, jak budovat a udržovat vztahy s novináři, organizovat tiskové konference a efektivně komunikovat se zástupci médií. Dozví se, jak zajistit pozitivní mediální pokrytí a řešit případné problémy spojené s negativní publicitou.
Velký důraz je kladen na krizovou komunikaci. Studenti se naučí identifikovat potenciální krizové situace, připravit se na jejich zvládnutí a efektivně reagovat v případě, že krize nastane. Modul zdůrazňuje význam transparentnosti, rychlosti a konzistence při komunikaci během krizových situací, aby byl minimalizován jejich negativní dopad na reputaci organizace.
Součástí modulu je také měření a vyhodnocování efektivity PR aktivit. Studenti se dozví, jak definovat klíčové ukazatele výkonnosti (KPI), analyzovat mediální pokrytí a hodnotit sentiment veřejného mínění. Pochopí, jak výsledky PR kampaní přenášet do praktických zlepšení a strategických doporučení.
Modul zahrnuje i aktuální trendy v PR, jako je využívání digitálních nástrojů, monitoringu sociálních sítí, influencer marketingu nebo interaktivního obsahu. Studenti se dozví, jak tyto trendy začlenit do svých aktivit a přizpůsobit se rychle se měnícímu komunikačnímu prostředí.
Přínosy modulu:
Po absolvování modulu budou studenti schopni:
- Strategicky plánovat a realizovat PR kampaně v souladu s cíli organizace.
- Vytvářet kvalitní obsah přizpůsobený různým médiím a cílovým skupinám.
- Budovat a udržovat vztahy s médii, influencery a klíčovými partnery.
- Zvládat krizové situace a minimalizovat jejich negativní dopad na reputaci organizace.
- Měřit a vyhodnocovat úspěšnost PR aktivit a implementovat zlepšení na základě dat.
