Cílem modulu Produktový marketing a brand management je vybavit studenty komplexními znalostmi a dovednostmi pro efektivní řízení produktového portfolia a budování silné značky. Modul se zaměřuje na strategické i taktické aspekty marketingu produktů, od analýzy trhu a vývoje produktové strategie až po implementaci marketingových plánů a podporu značky. Studenti se dozví, jak vytvářet konkurenceschopné nabídky, řídit životní cyklus produktů a optimalizovat marketingové aktivity s ohledem na zvyšování hodnoty pro zákazníky i posilování pozice značky na trhu.
Základní témata:
- Porozumění základům produktového marketingu
- Vývoj produktové strategie
- Řízení životního cyklu produktu
- Budování značky, její správa a komunikační strategie
- Měření výkonnosti produktového marketingu a značky
Anotace modulu:
Modul Produktový marketing a brand management je navržen tak, aby studentům poskytl komplexní znalosti a dovednosti nezbytné pro efektivní řízení produktových portfolií a budování silné značky. Úspěšný produktový marketing a brand management jsou klíčové pro získání konkurenční výhody, zajištění dlouhodobého růstu a udržení loajality zákazníků. Tento modul propojuje strategické a taktické aspekty marketingu, přičemž klade důraz na propojení analýzy trhu, vývoje produktové strategie a budování značky s praktickými nástroji a reálnými aplikacemi.
V úvodní části modulu se studenti seznámí se základními principy produktového marketingu. Naučí se analyzovat trh, identifikovat potřeby zákazníků a definovat cílové segmenty. Modul klade důraz na pochopení hodnotové nabídky (value proposition) a jejího významu při vytváření produktové strategie, která reflektuje současné i budoucí trendy a očekávání zákazníků.
Důležitým tématem je řízení životního cyklu produktu. Studenti se dozví, jak přizpůsobit marketingové aktivity jednotlivým fázím životního cyklu produktu, od uvedení na trh přes růst a zralost až po úpadek. Modul zdůrazňuje význam pravidelné analýzy portfolia produktů a optimalizace strategie s ohledem na ziskovost a tržní příležitosti.
Klíčovou část modulu tvoří brand management. Studenti pochopí význam budování silné značky a naučí se vytvářet značkové strategie zaměřené na emocionální propojení se zákazníky, posilování důvěry a zvyšování hodnoty značky. Modul zahrnuje témata jako positioning značky, její vizuální a komunikační identita a budování dlouhodobé loajality zákazníků prostřednictvím konzistentní komunikace a zážitků.
Studenti se v rámci modulu dozví, jak personalizovat sdělení a přizpůsobit je různým segmentům zákazníků a komunikačním kanálům. Součástí je také seznámení se s analytickými nástroji, které umožňují měření výkonnosti marketingových aktivit a optimalizaci kampaní.
Modul dále zdůrazňuje inovace a trendy, jako je digitalizace, personalizace nebo udržitelnost, které ovlivňují jak produktový marketing, tak brand management. Studenti se dozví, jak identifikovat nové příležitosti, řídit inovace a vytvářet strategie, které zajišťují dlouhodobou relevanci produktů i značky na dynamickém trhu.
Přínosy modulu:
Po absolvování modulu budou studenti schopni:
- Vytvářet a implementovat produktové strategie založené na analýze trhu a zákaznických preferencí.
- Řídit životní cyklus produktu s ohledem na maximalizaci ziskovosti a tržního podílu.
- Budovat a spravovat značku, která rezonuje s cílovými zákazníky a posiluje konkurenční výhodu.
- Měřit a optimalizovat výkonnost produktového marketingu a brand managementu na základě analytických dat.
- Reagovat na aktuální trendy a inovace a využívat je k zajištění dlouhodobého růstu a udržitelnosti značky.
